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title: "Mercado de wellness no Brasil: tendências no Mercado Livre em 2026"
description: Conheça as tendências do mercado de wellness no Brasil em 2026, com dados sobre consumo, categorias e marcas no Mercado Livre.
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 30/09/2026

 3min

# Mercado de wellness no Brasil: tendências no Mercado Livre em 2026

*Da suplementação ao autocuidado, dados da Nubimetrics mostram como o consumo wellness está evoluindo no Mercado Livre Brasil e quais mudanças merecem atenção.*

![Alêssa Bastos](https://blog.enterprise.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Al%C3%AAssa%20Bastos%20-%20Content%20Team%20Leader%20da%20Nubimetrics.png?width=48&height=48&name=Al%C3%AAssa%20Bastos%20-%20Content%20Team%20Leader%20da%20Nubimetrics.png) [Alêssa Bastos](https://blog.enterprise.nubimetrics.com/pt/author/alessa-bastos)

[Tendências de Mercado](https://blog.enterprise.nubimetrics.com/pt/tag/tendências-de-mercado)

![Relatorio Nubimetrics sobre consumo Wellness no Mercado Livre Brasil](https://blog.enterprise.nubimetrics.com/hubfs/Insights%20%26%20tend%C3%AAncias%20Consumo%20Wellness%202026.png)

 

Creatina, bebidas vegetais, relógios inteligentes e difusores de aromas pertencem a mercados bastante diferentes. Ainda assim, todos fazem parte de hábitos de consumo relacionados ao wellness, um segmento que passou a abranger desde a alimentação até o bem-estar dentro de casa.

Segundo o Global Wellness Institute (GWI), a economia de wellness movimentou aproximadamente **US$ 125 bilhões no Brasil em 2024**, colocando o país na 11ª posição entre os maiores mercados do mundo.

O tamanho desse mercado, porém, não explica sozinho o comportamento de cada categoria. No comércio eletrônico, produtos associados ao bem-estar apresentam trajetórias distintas de crescimento, demanda e concorrência.

Para entender essas diferenças, a Nubimetrics analisou seis categorias do Mercado Livre Brasil, considerando a evolução das vendas, os produtos procurados pelos consumidores, a participação das marcas e a estrutura competitiva.

Os resultados fazem parte do relatório **Consumo Wellness no Mercado Livre Brasil**, que reúne dados de 2026 e comparações com o mesmo período de 2025.

 

## O crescimento do wellness não acontece da mesma forma em todas as categorias

 

O segmento de suplementação oferece um exemplo interessante de como categorias relacionadas podem seguir caminhos diferentes.

Entre janeiro e julho de 2026, a categoria de Suplementos Alimentares apresentou crescimento próximo de 100% em relação ao mesmo período de 2025, praticamente dobrando seu desempenho no Mercado Livre Brasil.

Já Suplementos e Shakers registrou retração de aproximadamente 34% na mesma comparação.

Embora ambas estejam relacionadas à nutrição e à atividade física, os resultados indicam comportamentos distintos dentro desse universo de consumo.

Essa diferença merece atenção na análise de portfólio. O crescimento do mercado de wellness, por si só, não é suficiente para justificar a ampliação de uma linha de produtos. É necessário observar o desempenho da categoria específica, identificar quais itens concentram as vendas e entender como a demanda está distribuída.

No caso da suplementação, os números reforçam a importância de avaliar cada segmento individualmente, em vez de considerar todos os produtos associados à nutrição esportiva como parte de uma mesma tendência de crescimento.

 

## O que o consumidor procura nem sempre corresponde aos produtos mais vendidos

 

A comparação entre buscas e vendas revela outra característica do consumo wellness.

Na categoria Leite do Mercado Livre Brasil, o recorte de bebidas proteicas e vegetais apresenta uma diferença interessante entre o interesse dos consumidores e os produtos que se destacam comercialmente.

Entre as buscas analisadas, aparecem com frequência alternativas vegetais, especialmente bebidas à base de aveia e amêndoas. Já nos rankings de vendas, as bebidas proteicas prontas para consumo ocupam posições relevantes.

Os resultados refletem necessidades diferentes dentro de uma mesma categoria. Enquanto as pesquisas apontam interesse por alternativas aos lácteos, as vendas destacam produtos associados à proteína e à conveniência.

Essa distinção é importante para decisões relacionadas ao posicionamento e ao desenvolvimento de produtos.

Os termos buscados ajudam a identificar atributos, preferências e necessidades expressas pelos consumidores. Os rankings de vendas, por sua vez, mostram quais produtos já encontram demanda efetiva no marketplace.

Analisar essas informações em conjunto permite avaliar se os interesses identificados nas pesquisas também aparecem entre os produtos vendidos, além de orientar investigações sobre possíveis ajustes no portfólio e na comunicação das marcas.

 

## A concentração das marcas também muda entre as categorias

 

Além das diferenças no comportamento de compra, o relatório identificou estruturas competitivas bastante distintas.

No recorte de bebidas proteicas e vegetais, as cinco principais marcas concentram aproximadamente dois terços das vendas. Já em Suplementos Alimentares, a participação conjunta das cinco maiores fica abaixo de 30%.

Essa comparação ajuda a entender por que categorias associadas ao mesmo universo de consumo podem exigir estratégias comerciais diferentes.

Em mercados mais concentrados, acompanhar o posicionamento das marcas líderes e os produtos responsáveis por suas vendas é especialmente relevante. Nas categorias mais pulverizadas, a análise precisa considerar uma quantidade maior de concorrentes e a distribuição da demanda entre eles.

Isso não significa que um mercado menos concentrado seja necessariamente mais fácil de acessar. A presença de muitas marcas também pode representar uma disputa intensa por consumidores.

Por isso, avaliar o crescimento de uma categoria sem considerar sua estrutura competitiva pode levar a uma interpretação incompleta do mercado.

 

## Conheça os dados completos do consumo wellness no Mercado Livre Brasil

 

O mercado de wellness reúne diferentes necessidades de consumo, mas os dados mostram que cada categoria possui características próprias de demanda, crescimento e concorrência.

No relatório **Consumo Wellness no Mercado Livre Brasil**, a Nubimetrics aprofunda essas diferenças com análises de seis categorias relacionadas à nutrição, atividade física, monitoramento e autocuidado.

O estudo apresenta a evolução das vendas, o market share das principais marcas, os produtos mais buscados e vendidos, o ticket médio e a participação das marcas no catálogo, permitindo acompanhar com mais detalhe o desempenho de cada segmento.

[**Baixe gratuitamente o relatório Consumo Wellness no Mercado Livre Brasil**](https://online.nubimetrics.com/pt-br/consumo-wellness?utm_source=blog&utm_medium=cta&utm_campaign=br-blog-relatorio_tendencias-blog-novos_leads-wellness_baixar_gratis) e conheça os resultados completos da análise.

 

 

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